开好店、开大店：名创优品MINISO重庆双店成功验证IP驱动潮...

雨后彩虹

在“首店经济”赋能城市商业焕新的趋势下，名创优品旗下战略级创新店态MINISO LAND正式布局西南，于重庆解放碑与观音桥两大核心商圈同步揭幕“双首店”。此次双店同启、双圈共振的开拓之举，迅速点燃了本地的消费与社交打卡风潮。这不仅标志着名创优品在西南市场的拓展取得关键进展，更以充满活力的潮玩文化与沉浸式体验，为重庆建设国际消费中心城市注入了崭新的商业能量。

MINISO LAND 重庆解放碑店

前瞻性双核布局，精准锚定全域潮流客群

重庆因其独特的城市气质与年轻活力的文化氛围，始终是潮流消费的重要阵地。名创优品此次落子重庆展现了精准的战略视野，同步进驻城市两大顶级商业核心：一是承载城市文脉与旅游地标功能的解放碑-朝天门片区，二是有时尚潮流策源地之称的观音桥商圈。通过覆盖这两大功能互补的商圈，名创优品MINISO LAND成功实现了对文旅客群与本土年轻潮玩爱好者的全域触达和深度链接，构建起强大的立体化渠道网络，显著增强了品牌在西南市场的辐射力与影响力。

MINISO LAND 重庆观音桥步行街店

策展式空间设计，打造沉浸式潮玩体验场

名创优品MINISO LAND以颠覆传统的设计思维，重塑了线下消费空间。解放碑店以超过1600平方米的面积，打造了一个打破维度边界的沉浸式艺术奇境。观音桥店则以超过1400平方米的“星际乐园”为主题，运用虚拟与现实交融的设计语言，结合明快色彩与互动装置，营造出充满未来感与趣味的社交空间，精准契合了追求新奇体验的潮玩受众与Z世代的审美偏好。两家门店均通过精心规划的乐园式陈列与“一步一景”的游逛动线，成功转型为集潮玩鉴赏、互动体验与情感共鸣于一体的新型消费场域。

深化潮玩IP矩阵，构筑品牌核心竞争壁垒

作为名创优品潮玩生态战略的核心载体，重庆双店汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等全球热门IP。店内IP产品占比均超过80%，SKU数量超过6100款，借助主题场景还原、限量产品首发与专属打卡互动，为消费者提供了视觉与情感双重满足的深度潮玩体验。

这生动诠释了名创优品“国际授权IP+独家签约艺术家IP”的双轮驱动策略。在通过全球知名IP吸引广泛客流的同时，品牌持续孵化并深耕如YOYO、Kumaru等原创艺术家IP，构建协同发展的自有潮玩IP矩阵。这一策略不仅深化了与消费群体的情感联结，更在市场中构筑了坚实的品牌护城河，驱动名创优品持续向潮玩内容生态运营者进化。

模式成功验证，开启全国拓展新篇章

名创优品MINISO LAND的商业模式已获得市场的充分验证。重庆双店在试营业期间展现出的卓越聚客能力与销售转化力，再次印证了“开好店、开大店”及“IP大店+IP生态”战略的有效性与可复制性。

此次成功落子重庆，是名创优品深化线下体验、升级潮玩生态的重要实践。通过在核心城市的高势能商圈打造沉浸式IP消费地标，名创优品不仅推动了自身商业模式的持续迭代，也为区域商业的创新升级与消费提质注入了持久动力。随着该店态在全国及全球更多城市的拓展，名创优品将持续推动潮玩IP生态与城市商业的深度融合。